O que é Newsjacking
Newsjacking é uma estratégia de marketing que consiste em aproveitar notícias ou eventos atuais para promover a sua marca ou produto. O termo foi popularizado pelo autor David Meerman Scott em seu livro “Newsjacking: How to Inject your Ideas into a Breaking News Story and Generate Tons of Media Coverage”. O objetivo do newsjacking é capitalizar a atenção gerada por um evento relevante, inserindo a sua marca na conversa de forma criativa e oportuna.
Como funciona o Newsjacking
O Newsjacking funciona através da identificação de eventos ou notícias que estão gerando grande repercussão na mídia e na sociedade. Uma vez identificado o tema relevante, a empresa ou profissional de marketing cria conteúdo relacionado ao assunto, inserindo sua marca de forma sutil e inteligente. O conteúdo pode ser um artigo, um vídeo, uma imagem ou até mesmo um tweet, desde que esteja alinhado com o evento em questão.
Vantagens do Newsjacking
Uma das principais vantagens do Newsjacking é a possibilidade de gerar engajamento e visibilidade para a marca de forma rápida e eficaz. Ao associar a sua marca a um evento relevante, a empresa pode atrair a atenção de um público maior e conquistar novos seguidores e clientes. Além disso, o Newsjacking permite que a marca demonstre sua criatividade e capacidade de se adaptar às mudanças do mercado.
Desafios do Newsjacking
Apesar de ser uma estratégia poderosa, o Newsjacking também apresenta alguns desafios. Um dos principais desafios é a necessidade de agir rapidamente, já que a janela de oportunidade para aproveitar um evento atual é curta. Além disso, é preciso ter cuidado para não parecer oportunista ou insensível ao explorar um evento sensível ou trágico. É importante encontrar o equilíbrio entre aproveitar a oportunidade e respeitar a sensibilidade do público.
Exemplos de Newsjacking
Existem diversos exemplos de empresas que utilizaram o Newsjacking de forma criativa e bem-sucedida. Um exemplo famoso é o da marca de biscoitos Oreo, que aproveitou um apagão durante o Super Bowl para publicar um tweet com a mensagem “You can still dunk in the dark”, que rapidamente se tornou viral. Outro exemplo é o da marca de fast-food Wendy’s, que respondeu de forma sarcástica a um tweet de um concorrente, gerando grande repercussão nas redes sociais.
Como implementar o Newsjacking
Para implementar o Newsjacking de forma eficaz, é importante estar sempre atento às notícias e eventos que estão acontecendo no mundo. É fundamental ter uma equipe ágil e criativa, capaz de identificar oportunidades de Newsjacking e criar conteúdo relevante e impactante. Além disso, é importante ter em mente os valores e a identidade da marca, para garantir que o Newsjacking esteja alinhado com a imagem da empresa.
Newsjacking e SEO
O Newsjacking também pode ser uma estratégia eficaz para melhorar o posicionamento da marca nos mecanismos de busca. Ao criar conteúdo relevante e oportuno relacionado a eventos atuais, a empresa pode atrair mais tráfego para o seu site e melhorar o seu ranking no Google. Além disso, o Newsjacking pode gerar backlinks naturais de sites de notícias e blogs, o que contribui para a autoridade e relevância do site aos olhos do Google.
Conclusão
Em resumo, o Newsjacking é uma estratégia de marketing poderosa que permite às empresas capitalizar a atenção gerada por eventos atuais para promover a sua marca de forma criativa e oportuna. Ao implementar o Newsjacking de forma eficaz, as empresas podem gerar engajamento, visibilidade e tráfego para o seu site, além de melhorar o seu posicionamento nos mecanismos de busca. No entanto, é importante agir com sensibilidade e respeito ao utilizar o Newsjacking, para evitar possíveis repercussões negativas.